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主题乐园的定位分析

发布日期:2017-09-08   发布人:handler   浏览次数:842

    主题乐园是依靠创意来推动的旅游产品,因此其主题选择就显得尤为重要。世界上成功的主题乐园都个性鲜明、各有千秋,给人留下难忘的印象。反观中国的主题乐园,大多是主题重复、缺乏个性,以照搬照抄、模拟仿效居多,内容相差无几,缺乏科学性、真实性、艺术性和趣味性,缺乏认真的市场分析和真正的创意,为造景观建造景观,结果当然是惨淡经营或仓促收场,并且造成财力、人力、物力的浪费。水上乐园设备厂家,水上乐园设施厂家

    1.主题乐园的定位

    这是一个主观判断与理性市场分析相结合的决策过程。主题乐园是发展商修养、学识和创新能力的反映,它要求发展商具有敏锐的市场感觉以捕捉潜在的市场机会,并运用娴熟的商业运作经验,组织专业人员对主题进行提炼、包装和设计。同时主题乐园的主题选择还依赖有关专业人员所作的市场调查结果。市场调查可以帮助主题乐园的主题主动迎合或引导消费者的需求,从而跳脱简单抄袭、模仿的阴影。

    我国主题乐园的主题定位主要有三种:

    ①以中国的历史文化为主题,这是我们的优势和强项,也是外国人最喜欢的。儿童水上游乐设备,儿童水上乐园设备

    ②集知识性、趣味性和参与性于一体,表现科技的主题乐园。

    ③休闲度假型的主题乐园

    对主题乐园来说,只有主题独特、个性鲜明,才会对游客产生强烈的吸引力。每一个成功的主题乐园都具有强烈的个性,也就是旅游业常说的特色,有的甚至具有不可模仿的独特性。总之,主题的独特性是主题乐园成功的基石。

    2.主题乐园主题产品开发与更新

    旅游市场竞争的结果是名牌旅游产品最终吸引、招来更多的客源,一个主题乐园要在市场中占有一定的份额,必须实现旅游产品的品牌化,并努力提高品牌的知名度与美誉度,从而形成旅游品牌,树立起名牌形象。由于国际上大的传媒企业也洞悉主题产品的盈利潜力,因此加入到大力开发主题产品的行列中,并且主题产品的取材并不仅限于主题乐园。儿童水上游乐设备,儿童水上乐园设备

    随着科技的发展,传统上的主题乐园和传媒、玩具业之间的单向合作关系已经被改变了,电影及电视制作人占主导地位的局面已经被代替了。许多商家将儿童熟悉的玩具重新包装,作为游戏元素编入电脑游戏从而进入多媒体,并将它变成故事性的影视节目播放,然后再在建设主题乐园的时候汲取其元素,形成一种互动效应,促进主题乐园、影视的互动交融发展。水上乐园设备厂家,水上乐园设施厂家

    3.主题乐园的创意表现

    主题乐园在进行主题创意与策划时,要紧紧围绕旅游者的需求,突出休闲娱乐的特性,表现旅游新形态。为此,发展商在主题乐园的景观设计、旅游产品后续更新方面必须走在市场前列。

    1)主题乐园创意产品的策划与设计

    静态人造景观一旦建成后具有一定的稳定性,后续可塑空间有限,而参与体验项目决定了园区的核心吸引力是否可持续发展,所以这些项目的包装设计需由专业人员的主观创造性进行设计包装。如华侨城股份公司在编排广场演出节目上就不断创新,其推出的《天禅》等大型舞蹈表演美轮美奂;组织的火把节、啤酒节等民俗节庆狂欢、主题晚会精彩纷呈,另外在游乐项目的包装上也开发设计了大量有吸引力的主题,如欢乐谷的蚂蚁王国、特洛伊木马等。这些引人入胜的项目设计极大地提高了主题乐园重游率,也创下了我国主题乐园延长生命周期的成功范例。水上乐园设备厂家,水上乐园设施厂家

    2)主题乐园主题景观的创意设计

    目前我国主题乐园的发展呈现出生命周期性的典型特征,很多主题乐园在开业前几年达到某一峰值后就很难再次超越,开始走下坡路。其重要原因之一是静态景观造成的,游客进行走马观花的纯观光型活动,参与性娱乐项目比较少,容易感到乏味,进而缺乏重复消费的动力,导致游客的重游率很低。儿童水上游乐设备,儿童水上乐园设备

    主题乐园的主题需要借助形象的景观来表达,设法在静态景观中注入动态元素,如新奇特景观的创意,骷髅头跌水、金矿小镇、玛雅时代等等大多利用魔幻、卡通、历史等手法进行创意设计。

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